หลังจากได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในช่วงสองปีที่ผ่านมา TikTok แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอสั้น ๆ ได้เปลี่ยนความสำเร็จให้กลายเป็นเครื่องมือทำเงิน การเติบโตของรายได้ทำให้ TikTok สามารถโค่นล้มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่อื่นๆ ข้อมูลที่รวบรวมโดยFinbold เมื่อวันที่ 27 ตุลาคม ระบุว่าในเดือนกันยายน 2565 TikTok สร้างรายได้ 2.5 ล้านดอลลาร์ต่อวันบนอุปกรณ์ Android และ iPhone ทั่วโลก ยกเว้น iPad ค่านี้จะแปลเป็นรายได้รายชั่วโมงประมาณ 104,000 ดอลลาร์ ในช่วงเดือน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีรายได้สะสม 75.8 ล้านดอลลาร์
TikTok บันทึกรายรับสูงสุดในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยมีมูลค่าสำหรับ Google Play Store อยู่ที่ 35.14 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นอันดับสองรองจากแอปหาคู่ Tinder ซึ่งมีมูลค่า 37.58 ล้านดอลลาร์ บน Apple App Store รายรับของ TikTok ก็ขึ้นเป็นอันดับสองที่ 40.66 ล้านดอลลาร์ ตามหลังแอพเกม Coin Master ซึ่งมีมูลค่า 47.96 ล้านดอลลาร์
TikTok เปลี่ยนความนิยมเป็นรายได้
การเติบโตของ TikTok ทำให้เกิดเศรษฐกิจทางวัฒนธรรมที่มีอินฟลูเอนเซอร์และเอเจนซี่การตลาดที่ทุ่มเทให้กับแพลตฟอร์ม โดยความคิดริเริ่มนี้เป็นศูนย์กลางของรายได้ที่น่าประทับใจของแอปในฉากโซเชียลมีเดียที่มีการแข่งขันสูง TikTok ได้เปรียบจากจุดขายหลักของความสามารถในการบันทึกและแก้ไขในตัว คุณสมบัตินี้ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถบันทึก แก้ไข และแชร์วิดีโอได้อย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ หลังจากแสดงความสงสัยเกี่ยวกับ TikTok ในตอนแรก ผู้ลงโฆษณาก็เริ่มหันมาใช้แอปนี้มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเข้าถึงฐานผู้ใช้ทั่วโลกของแอป โดยได้รับความช่วยเหลือจากโมเดลธุรกิจที่ยืดหยุ่น ในบรรทัดนี้ ผู้โฆษณาสามารถมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมายผ่านตลาดของผู้สร้าง โดยทั่วไป TikTok ได้พัฒนาไปพร้อมกับผู้โฆษณาที่ทำให้แอปเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ด้านสื่อและงบประมาณของพวกเขา
ผลกำไรของ TikTok ยังสามารถนำมาประกอบกับรูปแบบการแนะนำวิดีโอสั้น ๆ ตามอัลกอริธึมที่ใช้ แอปจะแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้ โดยทำให้พวกเขามีส่วนร่วมเป็นระยะเวลานาน ในขณะที่วิดีโอที่สั้นลงทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้มากขึ้นในเวลาที่น้อยลง
รายได้ของ TikTok ยังมาจากการริเริ่มล่าสุดของ บริษัท ที่กำหนดเป้าหมายรายได้เพิ่มเติมจากวิดีโอโฮมเมด อันที่จริง ผู้บริหารของ TikTok ได้เปิดตัวระบบอัตโนมัติใหม่ที่ทำหน้าที่เป็นตัวจับคู่ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหาได้พบกันเป็นการตอบแทน ทำให้ TikTok มีโอกาสเพิ่มขึ้นในการเพิ่มรายได้
การวิเคราะห์แอพตามรายได้แสดงให้เห็นว่า TikTok นั้นกำลังเอาชนะแอพเกมที่รู้กันดีอยู่แล้วว่าสร้างรายได้เพิ่มขึ้นจากทุกหมวดหมู่ของแอพ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ TikTok จะพยายามรุกเข้าสู่ภาคเกม รายงานก่อนหน้านี้ระบุว่าบริษัทได้ทำการทดสอบที่ผู้ใช้สามารถเล่นเกมภายในแอพได้ การทดสอบนี้เปิดตัวครั้งแรกในเวียดนาม โดยบริษัทมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มรายได้หากคุณลักษณะนี้ได้รับการอนุมัติและเผยแพร่ไปทั่วโลก
TikTok ความท้าทายทางกฎหมายของสหรัฐฯ
ที่น่าสนใจคือ TikTok สร้างรายได้มหาศาลแม้ว่าบริษัทแม่ ByteDance จะประสบปัญหาในขั้นต้นในสหรัฐอเมริกาก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ตั้งเป้าแอปดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของสงครามการค้ากับจีน ซึ่งเห็นว่ารัฐบาลขู่ว่าจะแบนแอป โดยอ้างถึงความเสี่ยงด้านความปลอดภัย ดังนั้น ByteDance จึงมีมติที่จะขายหุ้นส่วนใหญ่ใน TikTok ให้กับ Oracle (NYSE: ORCL ) และ Walmart (NYSE: WMT ) ควบคู่ไปกับคำมั่นที่จะสร้างงาน 25,000 ตำแหน่งในอเมริกา
เป็นที่น่าสังเกตว่าความกังวลเรื่องความเสี่ยงด้านความปลอดภัยของสหรัฐอเมริกาได้บั่นทอนชื่อเสียงของ TikTok บางส่วน โดยบางบริษัทยังคงกังวลเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับแอป สิ่งนี้ถูกเน้นโดยการสำรวจที่จัดอันดับให้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่น่าเชื่อถือและทรงพลังน้อยที่สุด
TikTok โค่นล้มยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า TikTok ได้รุกล้ำเข้าไปในอาณาเขตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำที่ดำเนินการโดย Meta (NASDAQ: META ) และ Alphabet (NASDAQ: GOOGL) โดยที่ Facebook, Instagram และ YouTube กลายเป็นผู้เสียชีวิตรายใหญ่ที่สุด ตัวอย่างเช่น TikTok โฮสต์คนดังที่มีผู้ติดตามจำนวนมากที่ใช้เพื่อสื่อสารกับแฟนๆ ด้วยเหตุนี้ ฐานแฟนคลับจึงเปลี่ยนจาก Facebook และ Instagram เป็น TikTok บางส่วน
ในขณะเดียวกัน Meta ซึ่งเป็นเจ้าของทั้ง Facebook และ Instagram กำลังเรียนรู้จากความสำเร็จของ TikTok เพื่อฟื้นการเติบโต ในบรรทัดนี้ Meta ได้กำหนดเป้าหมายไปที่คนหนุ่มสาวมากขึ้นโดยการผลักดันผู้ใช้ไปยัง Reels และโปรโมตวิดีโออย่างหนักในฟีด วิธีการดังกล่าวช่วยเสริมประวัติของ Facebook ในการโคลนแอปพลิเคชั่นโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่ถือว่ามีความสามารถ ที่อื่นๆ YouTube ยังผลักดัน YouTube Shorts เพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่สนใจวิดีโอขนาดยาว
โดยรวมแล้ว ความสามารถของ TikTok ในการบันทึกรายได้ที่มีนัยสำคัญด้วยค่าใช้จ่ายของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่เป็นที่ยอมรับนั้นเป็นสิ่งที่น่ายกย่อง ในกรณีนี้ บริษัทโซเชียลมีเดียกำลังต่อสู้กับปัจจัยเศรษฐกิจมหภาคที่คาดว่าจะส่งผลต่อรายได้ที่เกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขัน TikTok นักวิเคราะห์ยังคาดการณ์ด้วยว่ารายได้ที่ชะลอตัวและการแข่งขันจาก TikTok จะสร้างความทุกข์ให้กับยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่